首页 娱乐正文

“选秀”内卷,连卡通人物都不能幸免

huazhu 娱乐 2021-06-02 17:20:06 168 0

文 王中中


LL的“选秀”,只有它值得


只要心思够活络,生活处处皆可厚黑学。


就拿最近的表情包界顶流来说,你一定见过这个系列的表情包。


都这样跪着求了,大家点个赞再走吧!


但你有没有想过,为什么偏偏是这只粉兔子突然走红?无风不起浪,每个流行ICON的出现,一定有它不为人知的出发点。


这只看上去平平无奇却又无比熟悉的小兔子,或许你不知道她的名字叫“美乐蒂”(Melody),但你肯定知道她的“大姐大”——Hello Kitty,她们都属于日本公司三丽鸥(SANRIO)。


每年春天,包括她俩在内,三丽鸥公司旗下的“艺人”会开展一场公司内部的“厮杀”,那就是著名的“三丽鸥明星人气评选”——从80名卡通角色中选出最受欢迎的C位人气王。



单看图片都如此让人目眩神迷,直面感受竞争的如火如荼。 / 三丽鸥官网


是的,这年头连卡通角色都得参加选秀了。而且其竞争之激烈,和真人秀相比简直有过之而无不及。


什么《青春有你》、《创造101》通通不够看,真正拥有百万路人粉的“三丽鸥明星人气评选”才是真绝色。


全民狂热


世界级豪华总选举


今年的三丽鸥明星人气评选是第36届,投票时间从4月9日起到5月24日截止,人气评选的总冠军将从80位三丽鸥大明星中产生。



成立于1960年的日本公司三丽鸥,堪称吉祥物IP届的“明星梦工厂”,旗下设计的卡通角色形象多达500多个。能够参加三丽鸥总选即使没能获得上位名次,其实也属于公司里的佼佼者。


为了在腥风血雨的竞争中突出重围,美乐蒂系列表情包的走红,与其说是巧合,但更有可能是一场精心策划的“营销”计略。而且从效果来看,可以说是相当显著。


目前三丽鸥官网上已经发布了赛程中段排位,“美乐蒂”和“库洛米”就打败了Hello Kitty,分别位列第四、第五名。



在表情包大火的中国赛区,库洛米更是扶摇直上冲到了第二名高位。



在官方设定中,美乐蒂和库洛米是典型的“相爱相杀”组合。“天使”美乐蒂是心地善良的王道偶像,“恶魔”库洛米是处处和主角作对的反派。


不过近几年两个人的评价都有了截然不同的逆转。看似完美无瑕的美乐蒂,会用“因为人家是女孩子”这种理由拒绝公开自己的体重,被粉丝批评“偶像包袱过重”。



美乐蒂的微笑,在网友强大的自我洗脑下甚至带上了一丝丝不可言喻的“阴阳怪气”。


而一直在失败、永远越挫越勇的库洛米,其实才是真性情不做作。毕竟勇于公开表示“自己择偶的唯一标准只有脸”,一生唯爱帅哥的库洛米说出了多少饭圈女孩的心声。


在选秀这项大业上,库洛米能够逆风翻盘也是情理之中的发展。


至于被她们挤出前五的元老Hello Kitty,早就是“志在参与”的佛系心态。真正的强者,往往有属于自己的低调奢华。在全球IP营收排行榜中,Hello Kitty名列第二仅次于精灵宝可梦,为三丽鸥创造了将近800亿美元的营收,堪称当之无愧风靡全球的“世界巨星”。



1998年,Hello Kitty第一次成为三丽鸥人气评选的冠军,从此一坐就是12年,直到2010年被后辈美乐蒂取而代之。


而且在这么多届总选举中,她是唯一从未跌出过前十的角色。偶尔还能出其不意再拿一次冠军,比如说Hello Kitty出道45周年的2019年,她就拿下了那一届的总冠军。姜,还是老的辣。


一开始,三丽鸥明星人气评选不过是三丽鸥和粉丝之间的小互动。1986年开始,三丽鸥的专属月刊《草莓小报》每年都会举办“角色大赏”,由粉丝们投票决出最具人气的角色。


直到现在,它已经发展成了粉丝们的年度狂欢,去年三丽鸥明星人气评选收到的总票数甚至高达1455万票。



手指一点,就能打call。


这个总选举之所以受欢迎,一定程度上是因为它是全世界“白嫖党”的福音。无需花钱,不分国籍、年龄、性别,投票页面还被翻译成多国语言,全世界喜爱三丽鸥的人都可以为喜欢的角色投上一票。


这个“选秀”的意义,就在于大家对角色的爱。


去年三丽鸥明星人气评选的第一名,就是公认的“民选之光”:大耳狗。



相比1974年就出道的元老Hello Kitty,这只2001年诞生的“00后”小白狗,是不折不扣的新生代,却能拳打脚踢一众人气老油条,屡次站上C位。


大耳狗是如何剑走偏锋杀出重围的?这里就不得不提每个选秀节目都有的经典王牌“套路”——营造和粉丝之间的强烈“羁绊”。


说话的方式简单点,那就是虐粉。


2015年美乐蒂诞生40周年,推出主题曲《Lucky Happy Everyday》。在表演初舞台,寿星美乐蒂和一姐Hello Kitty一起领舞,身后是库洛米、布丁狗、双子星等其他人气角色,独独不见当年总选排名第三的大耳狗的身影。



又比如说在Hello Kitty再次“登基”的2019年总选举,大耳狗排名第二,但他的皇冠却比季军布丁狗的还要小,也引发了粉丝的强烈不满。



憋着一口气的粉丝在次年一举把大耳狗送上C位,以高出第二名整整10万票的差距断层登顶。现在正处于全盛期的大耳狗,很多粉丝都在期待他今年可以蝉联冠军。


去年大耳狗再次夺冠后,有很多粉丝在社交平台上写下自己真情实感的追星心得。



谢谢彼此的陪伴,这才是我们想看的偶像与粉丝间的双向奔赴。


小角色,大爱意


众所周知,日本是一个吉祥物大国。


有种说法是因为在日本,自古就传说有八百万之多的神存在,山神、海神、河神、树神……各种各样的神无处不在,所以神明的现代“化身”吉祥物也会在不同地区落地生花。


三丽鸥的明星角色能够获得如此高人气的喜爱度,大概是因为他们也像“神明”一样,给予人抚慰与力量。



像熊本熊这样的吉祥物甚至成了当地的“救世主”,凭一熊之力带飞整个熊本县。


就拿走“黑红”路线的大耳狗来说,2015年,大耳狗曾经历了一次网络暴力。那段时间大耳狗的推特官方账号,无论发表什么内容都会被网络喷子攻击。


比如只是简单说一声“早安”,评论区立马就有网友偏激留言:“你就这样回归虚无吧。”“不用起床了,一辈子睡觉去吧,垃圾。”



事发几天后,他便发文正面回应:“大家好我是大耳狗哦。看到朋友们因为我最近的事而心情变糟,我很难过呢。我很好,所以请大家放心哦!明天我也会继续发推的,敬请期待哦?”


在每次和大耳狗相关的事件中,他总能以偶像的身份作出最得体的回应。即使看见眼前的苟且,也要对明天抱有期待。


三丽鸥的人气角色中有个与众不同的存在,她是唯一一个以真人为原型设计出来的角色——YOSHIKITTY。


2009年,日本知名视觉系乐队X JAPAN的成员YOSHIKI与三丽鸥合作创造出了YOSHIKITTY。在Hello Kitty的基础上,结合YOSHIKI本人的形象特征金色长发、紫色眼影,打造出这个视觉系摇滚风的酷女孩。



不能说是毫无关系,简直是一模一样。 / Yahoo


喜欢日系摇滚的乐迷都肯定听说过X JAPAN这支代表乐队。在最当红时因为成员意外离世,X JAPAN就地瓦解,成员陷入低谷,作为乐队主唱的灵魂人物YOSHIKI更是从此一蹶不振,甚至被邪教控制数年。


直到2007年X JAPAN再次复出,摆脱了糟糕过往重新出发的YOSHIKI,没多久就和三丽鸥合作创造出他的“亲女儿”YOSHIKITTY。


直到现在每一年的三丽鸥选举,YOSHIKI都会在各大社交平台上为她卖力拉票,夸下各种“海口”。



2020年YOSHIKI就说过如果YOSHIKITTY夺冠,他就“满足大家一个心愿”。拉票成效也很可观,YOSHIKITTY拿下了那年人气评选的第三名。


某种程度上,YOSHIKITTY成了YOSHIKI新人生的起点。想要和她一起攀上高峰,或许这就是YOSHIKI在表达他要好好生活的态度。


1974年,“Hello Kitty之父”辻信太郎和三丽鸥设计师清水裕子,调查了世界上最受欢迎的动物,避开了一些宗教有所避讳的狗,选择了第二受欢迎的白猫,开始制作第一款有白猫图案的产品。


在首款产品——一个可爱的零钱包上,写着“Hello!”。那个零钱包上的白猫,从此命名为Hello Kitty。


无论你喜欢的是Hello Kitty还是布丁狗、大耳狗、美乐蒂、库洛米等,他们受欢迎的初衷,就是永远向世界打一声招呼的元气——你好,生活。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。