全民医美 ：一种时代焦虑

文 郑依妮

“变美三件套”从曾经的美甲、染发、种睫毛，变成了如今的水光、肉毒、玻尿酸。

“想要变美”是几乎所有人的想法。/Uns

37岁的应采儿在一档节目中自曝，会定期去打瘦脸针、玻尿酸、肉毒素，还要做热玛吉。

没错，医美这件事已经普遍到能让女明星放到台面上说了。在“人均热玛吉”的时代，医美正变得平民化、普遍化。

近年来，医美消费市场的变化显示，越来越多的90后成为医美市场的消费主力。当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择，已经有了明显不同。某医美App与第一财经联合发布的《新青年抗衰老调查报告》显示，90后对“抗衰老”的重视远远高于80后，在被问及最想尝试的医美项目时，有48.16%的人选择“提拉紧致”。看来，怕老不仅是女明星的焦虑，更是一种时代焦虑。

韩国上世纪 50 年代即开始发展医美产业，之后医美产业成为韩国支柱产业之一。作为医美大国，韩国满大街都是“人工美女”。据说几乎每个韩国女生在18岁时都会获得家长给的一笔“整容基金”，以此作为“成年礼”。

从人口比例来看，韩国是整形外科医生占比最高的国家之一，也吸引了很多外国人前来为自己的美貌“升级”，其中不乏中国人。

韩国的医美行业吸引了很多中国人前往。/Unsplash

医美行业早期在中国推广的时候，人们对于“整容脸”一词是明显排斥的。由于费用过高，医美最初只是少数有钱人的体验。随着综艺、短视频、直播平台的兴起以及素人的爆红，“颜值经济”的“政治正确”有目共睹。

躲过了热玛吉与水光针，

却入了玻尿酸的坑

如今，整形从外科手术演变成医疗美容，不再局限于作为面部修复的治疗手段，而是成为追求美的捷径。“变美三件套”从曾经的美甲、染发、种睫毛，变成了如今的水光针、肉毒、玻尿酸。

徐熙媛（大S）曾在书中写道：“如果没有玻尿酸，我一天都活不下去。”其实，何止她活不下去，恐怕整个娱乐圈都活不下去了。目前中国是全球最大的玻尿酸制造国，垄断了全球近90%的市场份额。

玻尿酸的兴盛，源于医美整形行业的崛起，如今，网红人均玻尿酸、热玛吉已成常态。在小红书上，一名博主称砸了4万元找了给伊能静做热玛吉的医生，而普通热玛吉只需2万元左右。她表示，自己看中的是这双手，能配合她的脸形做热玛吉。

三十出头的琳琳是上海的一个普通上班族。今年年初，她在脸上做了玻尿酸填充和肉毒去皱，共花费15万元，手术过程2小时左右。虽然费用不低，但她算了一笔账：如果按照医院说的玻尿酸能维持两三年效果，平摊下来一个月也就几千元。她认为这项投资是值得的。

“躲过了热玛吉和水光针，却却入了玻尿酸的坑”。/Unsplash

相貌姣好的她在28岁时接触医美，从护肤项目入门，现在已经把所有项目都尝试了一遍。琳琳说：“以前，我一直认为医美既神秘又昂贵，离我的生活很遥远。渐渐地，身边的姐妹开始做医美，聚会时大家都在聊最近谁变美了。我在她们脸上看到了医美的效果，说不心动是假的。后来我发现，很多光电类护理项目费用并没有想象中那么‘天价’，一次一千元到上万元不等，项目可选择性很多，丰俭由人。虽然我的工作并不需要靠脸吃饭，但变美之后，我变得更开朗、自信，也更愿意参加社交了。”

随着年龄和收入增长，琳琳也开始尝试一些更“激进”的医美项目，比如最近热门的热玛吉和玻尿酸。她说：“有段时间很多姐妹给我安利水光针，但因为我怕疼，一直不敢尝试。没想到，躲过了水光针，竟入了玻尿酸的坑。”

这种不用动刀就能变美的方式，被称为轻医美。轻医美的维持时间较短，比如肉毒素、玻尿酸的维持期通常只有半年左右，之后药物被分解代谢而失效，若想获得之前的效果，只能再次注射。琳琳说：“微整形的好处在于你还是原来的你，没有变成千篇一律的整容脸，只是变得更年轻。针剂类项目的安全性比动刀子要高，但凡涉及风险稍大的治疗，我会通过身边做过的人去了解，也会在小红书和新氧上做功课，看看博主们的推荐或者避坑帖。”

和琳琳一样，许多人对医美的态度从不接受变为依赖，只经历了很短的时间。随着大众对医美接纳度的提高，对医美的需求也在加速释放。

《2020医美行业白皮书》显示，在遭遇疫情冲击的情况下，2020年中国新增医美机构5150家，市场规模达1975亿元，占全球比重17%。以医疗美容为代表的美容消费需求，已成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。

数据还表明，在中国，全民医美的消费习惯逐渐形成，且有低龄化趋势。从消费人群年龄层看，00后占比达到15%左右。尽管其数量与90后消费人群（47%）相去甚远，但增速极快。

在医美行业，00后消费水平占比虽然还只有15%，但增速极快。/Pexels

某医美机构负责人说：“每年七八月的暑假是我们的‘旺季’。一些学生会来割双眼皮，做鼻子整形或消除脸上的痘印，当中不少还是父母带来的。在安全的前提下，大部分年轻父母愿意满足孩子对外在美的要求。”

男人也开始走进医美机构

全民医美时代，越来越多的男性也开始追求精致外表。

“男色经济”盛行，医美市场迎来了更多男性的加入。北京某医美机构负责人透露，最近两年，男性医美消费者明显增多，几乎每十个来接受面诊的消费者里就有一个是男性。

根据《中国新白领消费行为研究报告》，有46.52%的受访男性尝试过文眉、文眼线、种睫毛，近60%的受访男性尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，尝试过面部护理的男性更高达72.73%。此外，消费医美的男性群体更加年轻，在19—22岁年龄段尝试过医美的男性比例已经超过女性，00后男性成为医美消费的主力增长点。

就读于中国传媒大学的Jason说：“艺术类学校里，‘颜值即正义’是大家不言自明的潜规则。且不说做过医美的女同学有多少，就算是男同学也有不少做过医美。这对于艺术生来说太普遍了。”

对于“变美”这件事，男生也不甘示弱。/Unsplash

Jason内分泌失调的时候会长痘痘，他从高中开始就经常去美容院刷酸。后来在朋友推荐下他做了鼻综合，他感觉自己五官更加立体，眼神也变得深邃迷人。目前Jason正在做牙齿矫正，课余时间他和朋友一起拍短视频、做直播。他希望毕业前能接到一些剧组的邀约。

和热衷于热玛吉、玻尿酸、瘦脸针等非手术类小项目的女性不同，男性更倾向于手术类项目，故而掏的钱也更多。2020年“双十一”期间，某电商平台的医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元，这其中有近三成订单来自男性消费者。

男性消费升级以及对自我认知的更迭，是男性选择医美的主要原因。一直处于被审视地位的女性，也开始审视男性的外貌。

男性最热衷的医美项目，植发排在眼部、骨骼轮廓等前面。目前，市面上的植发项目，定价区间是每单位10—20元，而每次植发手术动辄上千个单位，一台植发手术下来，花费几乎都在万元以上。

大部分男性的需求，就是尽量不被人看出自己做过医美或整形，希望不留痕迹。

花钱就能消除焦虑，何乐而不为？

任何时代的审美都是多元的，但仍存在某种审美趋同。消费者今天的消费意愿，已经从单一单点的整形诉求向以效果为导向的综合解决方案转变。

李喵喵认为，“只有这个大小的胸部才能匹配我的臀围”。/Pexels

90后的李喵喵是一个有80万名粉丝的健身网红博主。她每隔几个月就要去医院打一次玻尿酸，身材原本就火辣的她还去隆了胸，她说：“只有这个大小的胸部才能匹配我的臀围。”作为网红博主，李喵喵并不避讳自己热衷医美这件事，甚至经常和粉丝分享医美经验和心路历程。

“你们看过《飘》吗，文中的斯嘉丽为什么那样迷人，有那样感染人的人格魅力？就是因为她太真实了，让人觉得她是个鲜活的生命而不是一个美丽的空壳。”李喵喵自问自答。

李喵喵喜欢斯嘉丽，因为她会不顾一切地争取自己想要的东西，不像其他上流社会的女人那样，明明想要却装作不在乎。李喵喵认为，当代女性的爱美之心也应该是光明正大的，如果有容貌焦虑，那就想办法改变。

李喵喵说：“我偶尔也有外貌焦虑。很多人可能会觉得，我身材已经很好了，怎么还会焦虑？但我的工作需要经常拍照，我本来就是一个对自己很苛刻的人。美貌和身材都是需要下功夫维持的，现在医疗美容的信息正在变得越来越透明，手术、器材、材料来源的渠道也越来越公开。”

有网友指责李喵喵天天聊自己如何变美，是在给大家制造焦虑。李喵喵说：“很多人都说自己有容貌焦虑、身材焦虑。焦虑就是因为戳中你了，所以你急了，没别的。在我看来，持续焦虑的本质其实就是‘攀比+无能’罢了。”

“焦虑是因为处于一个对自己不满意的状态中”。/Unsplash

“焦虑是因为处于一个对自己不满意的状态中，却又完全没能力去改变。有办法解决问题的人不会焦虑，他会把精力用在解决问题上。不满意去改变就好了。最蠢的就是对自己不满意，看了网上各路医美博主的经验之后，更焦虑得要死。没想着怎么变得更好，而是把焦虑转化为愤怒，骂博主制造焦虑、变相割韭菜，然后得到同样一群又焦虑又不爱动脑的人的附和和赞同。”

大大方方承认做热玛吉，明星们没有太多心理负担，网红们更是将之作为一种谈资，这也正是热玛吉等轻医美能火的原因之一。比起割双眼皮、垫鼻子那些需要动刀子的手术，热玛吉充其量只是一种抗衰保养方式，和打肉毒、玻尿酸如出一辙。

由于某些医美广告不能出现在正规的宣传渠道如电视、网络综艺节目中，因此朋友推荐和眼见为实，是医美圈的传播法则。这使得医美产业像曾经火爆的微商一样，在口口相传中迎来了春天。