首页 女性正文

成分控,科技宅,这届女生护肤的学问太大了

huazhu 女性 2020-06-24 01:30:44 763 0

“水杨酸去角质,烟酰胺美白淡斑,胜肽修复抗老……”

如果你打开种草拔草的分享社区小红书,想要找一款适合自己的护肤品,那么这些化学名词应该十分眼熟。

纵使了解不深,但在“全民皆美”的当下社会,越来越多的人对化妆品的成分感兴趣。

成分党,这个被国外媒体称之为Skintellectuals (结合皮肤和知识分子的单词)的群体正在变得庞大。

成分党更关注产品内在。/图虫创意

相比较化妆品的颜值,成分党更关注其内在的效用;相比较浮夸风的种草,成分党更理性地对待消费。

“挑剔又精明,功效诉求更细分。”第一财经商业数据中心一份关于Z世代(泛指95后)年轻人面膜消费的报告中这样说道。

记忆里一瓶面霜承包化妆台的景象已经不复存在,取而代之的是讲求成分与功效的新一代消费者。在五花八门的化妆品种草视频中,解析成分的内容总能受到一众爱好者的好评。

理性而精致的成分党,对症下药的种草者,正在成为美容圈的一股清流,去对抗那些莫名刮起的“乱买风”。


数理化可以不合格

但研究成分随时在线

刘青是广州某高校的大二学生,护肤是她和舍友们平时讨论得比较多的话题。针对最近脸上的痘印,她很想购入美白产品,改善一下肤质。

烟酰胺,这个与美白相关的名词在她和化学系舍友聊天时不断被提起。

刘青花了一些时间,在小红书APP看烟酰胺相关产品,在美丽修行APP自测肤质,并对照美白产品的成分表,排查过敏源。

通过这些美容分享平台,刘青比较综合地了解含烟酰胺的产品,并且进一步确认自己的肤质更加适合哪一款。


测肤质,除了专柜,还可以在美容APP实现。/美丽修行

最终,她下单了市面上一款300元左右的美白精华,并搭配了一支含A醇(维生素A的一种,促进角质新陈代谢)的面霜。

在对成分有一定的认识基础上实现自我需求,这样的化妆品消费在当下的年轻人中并不少见。

而在美妆产品中第一热销的面膜领域,这种精致的护肤哲学被新一代人予以认可。重功效、细分化、追求立竿见影的效果,补水认准玻尿酸面膜,清洁毛孔选择面膜泥,而富勒烯面膜成了美白人群的心头好。

被传统广告支配消费的时代已经过去,当下的消费者们更清楚自己到底想要什么。

也许是气候使然,也许是受生活节奏影响,也许是美容科普的发达,遍地“开花”的成分党们,以较为理性的方式,认识实际需求,并在铺天盖地的广告教育中,得来了自己的生活。

这也不失为一种乐趣。


降维萌化的直男测评

真香!

与成分党兴起相关联的一个现象是,各类美妆测评的短视频获得了热度。

在这些内容中,亲自试用的博主,拿起相机,记录下使用产品前后的变化,并且通过资料的分析,带给屏幕前的围观者以满满干货,传播效果胜过明星带货。

而有意思的是,在女性主导化妆品消费的市场,一群有着“奇怪技能”的直男成了测评者里的“泥石流”。

这些人往往分不清口红的色号,认为只有大红和粉红,下场示范“惨不忍睹”,但却以奇怪的姿势打开了美妆的另一扇门。


口红色号有没有让你满脸问号?/毕导

清华化学系博士生毕导擅长用科学降维解读生活的一切脑洞。看到女生的眼影盘,他的脑子里更有可能蹦出来的是学术画图软件,看到斩男色,他会联想“过五关斩六将”的三国故事……

这些反差极大的评价让人忍俊不禁,而在测评达人Bigger研究所那里,任何东西他都可以拿下,认真“做实验”,并传达以自己的深刻体会。


画面太美的直男试色。/Bigger研究所

比如,手握白蜂蜡、杏仁油、口红粉、模具等,所长能上演自制口红的大戏。

无论是给广大男同胞送礼物出主意,还是突发奇想破解美妆的魅力,借助视频的创意和萌化的表达,科普变得十分好玩,流水线制造的产品也不再单调。

事实也证明,他们的带货能力并不比精致的女博主们差。在注意力极为分散的互联网中,枯燥的说教,在猎奇的玩法前,还是略输一筹。


让灯泡发亮的

除了开关还有什么?

如果说敲开当代猪猪女孩们心房的是产品靠谱有效的成分,那带有强烈“反差萌”气息的直男式科普,则是这条拔草之路上的好戏,创意和品牌出圈,消费者也乐得其中。

最近,在“鬼畜与脑洞齐飞”的B站,就有这么一群直男up主,玩起来一个没头没脑的游戏——让面膜“发电”,点亮灯泡。

传统测评中,面膜的神奇功效、花式颜值在他们那里一律失效,围绕一片面膜的是浓浓工业风的测电仪、小灯泡。

直男up主们关心的只有一个问题,面膜为啥还能导电呢?


一本正经的实验过后,他们发现面膜是利用石墨烯膜布点亮灯泡的。


00:45

石墨烯的微导电性可以使得灯泡等物体发光,石墨烯膜布能打开肌肤毛孔,帮助面膜中的营养成分更易渗入肌肤,增强肌肤对精华液的吸收,从基底改善皮肤弹性,延缓衰老,更好地发挥面膜的美容功效。


神秘面纱揭开,来自自然堂的黑科技——富勒烯微导发光面膜(小灯泡面膜)浮出水面。


取代大段生涩的护肤原理,自然堂小灯泡面膜首先玩起逗趣的直男科普。

产品,好玩才能吸引人。作为国产一线化妆品品牌,伽蓝集团旗下自然堂深谙当下消费市场的这种变化。 

除了能让灯泡亮起的石墨烯膜布,小灯泡面膜的核心黑科技为富勒烯,这一成分的发现曾获得诺贝尔奖,但全球产出较为稀少。

为了让“成分党”们感受黑科技的超强魅力,自然堂与中科院纳米实验室展开合作,采用国内富勒烯研究领军人物、实验室副主任王春儒及其团队27年的研究成果,让消费者安全、有效地使用面膜。


当然,这有些魔性的“点灯泡事件”还没有结束。

今晚8点,在B站有着近400万粉丝的军事大V局座张召忠,将在直播中与自然堂小灯泡面膜相遇,“降维”科普小小面膜背后的黑科技。


当与年轻人打破隔阂的局座,遇上自然堂小灯泡面膜,一切将会碰撞出什么样的火花呢?一起进入B站直播间围观吧。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。