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电影节海报,为什么总是这么丑?︱原创

huazhu 娱乐 2020-07-29 20:34:57 8 0

来,咱们一起做道语文题:


下面是我国的第十届北京国际电影节海报,请写出该海报的构图要素及寓意,要求语意简明,句子通顺,不超过70个字。(5分)


从这张海报中,你看到了什么?奶瓶,烧饼,还是叠叠乐?


这道题暂时没有正确答案,因为它已经被撤回了。


2020年7月28日上午,@北京国际电影节 宣布将于8月22日正式开幕,并发布了宣传视频。然而,视频中的动态海报却遭到了大家的吐槽:


“难道这就是传说中五彩斑斓的黑?”


“静若杜蕾斯,动若大风车,这海报是用word文档做的吗?”


“这个虽然不知道是奶瓶还是茶杯,但还是比去年的西兰花强。当然了,没有谁能输给西兰花。”



@北京国际电影节 随后发出声明,声称主海报还在路上,请大家继续期待(不要骂了)。但这张宣传海报,也还是让人心有余悸:


毕竟在历届电影节海报的比丑大赛中,能打败北影节的,只有它自己。



北影节与上影节之间,


还差多少个黄海?


北影节这款海报与往年相比,其实已经有了质的飞跃。


往年的北京国际电影节海报,往往充斥着浓郁的领导式审美:


元素与图案无序地堆砌在一起,背景和素材粗糙地糅合成一团;字体要加大、图案要明显,天坛、风车、奖杯,是海报中必不可少的常客。



看来看去,还是这一届最好。/图 是否看电影


即使从2017年开始,北影节就面向大众征集海报设计方案,但选择、解释、修改海报的权利仍然掌握在少数人手里,造成的结果就是重点没有突出,内容全靠解读:


2019的北影节海报,看着那一大颗西兰花,你可能想象不出它的寓意是“脚踏大地,播洒芬芳于参天之树;振臂向天,唤醒晨光于璀璨星空”;


2018年的北影节海报,似乎是为高考题量身定制的:


“8级台阶象征着北影节从第一届到第八届,一步一个脚印,不断取得新的成就;画面背景中的紫禁城中轴线延伸至北京的地平线,开阔的视野象征着北影节包容开放的氛围。”



对比之下,今天这款动态海报显得格外清新:


这次的海报由立入禁止设计工作室操刀设计,在外观上完全颠覆了往届海报的设计风格:通过色彩、图形、文字的动态演变,用抽象的方式呈现了天坛图案。



这款海报起码体现了北影节转型的诚意,虽然这一转型之路还将持续很久。


谈起电影节海报转型,上海国际电影节倒是很好的学习对象。


上影节的海报设计,早年也是饱受诟病:海报往往以金爵元素为主,忽略了整体的美感,同时也缺乏新意。



直到2019年,第22届上影节发布了一张好评如潮的主视觉海报,一改以往的审美:


这张海报,致敬了上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》。海报设计师黄海认为,《大闹天宫》这部作品融合了上海、电影两大元素,而孙悟空这一形象,也具有中华文化内涵:


“《大闹天宫》是华语电影的美学巅峰之作,是老一辈中国电影人的心血结晶。在这部作品中,没有台前幕后之别,只有集体的智慧和付出。” 




从三大国际电影节,


看电影节海报的设计美学


好看的电影节海报,一般都会具备哪些元素?


我们不妨从三大国际电影节的海报中找找灵感。


早年间,威尼斯、戛纳、柏林国际电影节在海报中都会使用与电影有关的元素,如胶片、放映机、电影院等等;与此同时,不同的电影节为了自身的特色,会加入与奖项相关的线条、图形,或是明显的地域元素。


为了体现电影节的国际化,多国旗、多色彩也是早期电影节海报的特征。


比如第一届戛纳电影节的海报中,就运用了椰树、海滩等元素来凸显戛纳的地域特色;第53届威尼斯电影节的海报,则是把金狮奖融合在海报中,强调奖项的权威性。




近几年来,国外电影节的海报开始致敬经典。


各大电影节往往采用知名电影人或是经典电影画面来作为海报主体:


如第59届戛纳电影节海报,选用了张曼玉在《花样年华》中婀娜多姿的背影;第65届戛纳电影节海报,则选用了玛丽莲·梦露手捧蛋糕,吹灭蜡烛的画面。


从2012年开始,威尼斯电影节的海报连续4年致敬经典。有意思的是,前一年的海报主角,会出现在下一年海报的背景里,可谓匠心独具。




与此同时,电影节的海报也在不断增加与影迷之间的互动性:


第73届威尼斯电影节的海报中,一位身穿红衣的观众正在拉开蓝色的电影幕布,让人感受到影迷对电影节的期盼心情;而第69届柏林电影节,则直接把影迷们搬到了海报上:


“你所看到的海报主角,是柏林电影节的粉丝们。正是他们,让柏林电影节成为了世界上最多观众的电影节。”




除了图案与主题,电影节海报的风格也包罗万象:


从早期以手绘、图画为主的创意人文风格,到后来现代化的包豪斯学院风格、干净明快的极简主义风格,电影节海报的设计风格也一直在不断演变中。





电影节海报,后浪已经崛起


电影节海报这事儿骂到底,还是那句老话:“爱之深,责之切。”


对海报的失望与吐槽,恰恰也说明了大家对电影节的高期望。


时至今日,海报对电影节的意义已经远远不止是一张图纸:


主视觉海报是电影节的门面担当,不仅能够为电影节起到预告和宣传的效果,还能彰显电影节的特色与理念——一张兼具美观与内涵的海报,更具有极高的艺术与商业价值,会被电影爱好者们争相收藏。


在这一点上,国内不少年轻的电影节和电影展,反而走在了老前辈的前面:


第一届海南岛国际电影节的海报,就融合了椰树、海滩、胶片等元素,满眼的绿色使人联想到海南风光,简洁、精致的设计风格也赢得了大家的称赞。



第一届平遥电影展的海报,无疑凸显了平遥古城的地域特色:


海报用平遥古城的屋顶作为背景,再辅以简单的几何图案——圆形代表电影,三角形代表平遥、斜线则寓意着平遥古城试图成为电影文化的新支点,希望能成为撬动世界电影格局的一根新杠杆。




第14届First青年电影展,则以“回归”为主题发布了三款主视觉海报:


三款海报以红黄蓝为主色调,分别代表Back to FIRST、 Back to Future、 Back to Cinema。每张海报都有一个逆流而上的主角,也凸显了年轻一代的电影人迎难而上的决心。




这些优秀的电影节海报告诉我们:我们并不缺好的审美,好的设计师;我们缺的是好的态度,缺的是对电影节海报的重视与尊重。


事实上,北影节今年放出的各类电


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