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社畜时代,1亿人正在靠宠物视频续命

huazhu 生活 2020-09-18 14:21:20 66 0

文 梁阮应



点击量动辄破千万的宠物视频,吸粉能力可谓简单粗暴。但宠物视频真正的获益方,从来不是宠物。


宠物视频,一种新型刚需。


没有一个997人士能否认宠物视频在社畜时代的治愈作用:比起尼古丁、酒精和打麻将,宠物视频有着得天独厚的竞争力,便宜、合法,还不伤身。


为了逗你们开心,我不开心了。/@猫小狍儿


点击量动辄破千万的宠物视频,在短视频领域的吸粉能力可以说是简单粗暴。


每5.4秒就有一场宠物直播


今年8月,国内拥有最多动物宠物短视频内容生产者的平台之一快手,发布了《2020快手宠物生态报告》。


报告用数据佐证了热衷吸猫吸狗粉丝群的庞大:


在宠物短视频和直播风靡的当下,快手拥有头部动物宠物达人近5万人,每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次,每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。


观看宠物视频的用户越来越多了,如此大的需求量催生了更多宠物内容创作者的加入。



不爽猫周边产品。/Grumpy Cat官网


截至2020年5月,快手宠物观众数量超1亿,而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万,80、90后宠物作者占比达80%。


猫猫狗狗永远是宠物内容创作的永动机,内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型。但不管是什么类型的“猫片”或“狗片”,用户们几乎照单全收、来者不拒,仿佛做宠物视频的博主,轻而易举就可收割流量。


不止猫狗这些常见大类,蜥蜴、兔子、迷你猪也同样拥有市场,仅今年7月,快手小众宠物短视频月评论数便达到了3.9亿。



快手《2020快手宠物生态报告》


不像时事新闻和明星八卦受时限所累,宠物视频的保质期长得超乎想象。


制作宠物视频的自媒体人王大掰,是在头条号上最早获得千万视频点击量的宠物博主。他的内容类型单一,视频总是以人宠互动故事为主。


在做了很多尝试后,他认为普通观众更容易被真实的人与宠物之间的故事打动,否则只会像拍一部宠物广告。


之所以选择用短视频方式表现内容,是考虑到相比只有短暂传播期的图文,动作、表情、反应丰富的猫猫狗狗,以音画呈现效果更好。



动物的表情往往是反萌差的笑点。/Blibili 哈仔十一


很多搞笑的、热点话题或综艺视频,经过一段时间后点击量就不再增长。但王大掰们发现,过了一周、一个月,宠物视频的点击量仍在滚动增长。宠物视频更像一种刚需。


这种刚需的需求方并不只局限于国内。在日本,2014年成立的宠物媒体“朋宠(PECO)”一个月就能收获两亿次以上的观看次数,一年累积浏览超过2000小时,日本有三分之一的人都在使用该平台。


这家媒体平台将自我定位为“治愈系宠物APP”,通过发布宠物故事、宠物日用品,甚至宠物保险产品,完成一场社交狂欢。


2018年3月,朋宠看中了同样热爱吸宠的中国市场,以宠物视频媒体登陆中国,并于5月在上海设立分公司。



宠物视频对年轻人的“疗愈作用”成了商机。/朋宠APP


宠物短视频,还不是为了赚钱


在《千亿的宠物短视频市场,内容创作者该如何应对?》这篇文章里,作者认为宠物视频的大热源于“超单身社会”现象。


2018年,宠物市场的规模在经历了连年增长后,达到了近1800亿的高度。“伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多,在关注个人价值实现等因素的影响下,北京、上海等经济发达地区及城市逐渐成为宠物市场的消费主力军。”


京东发布的《宠物消费趋势洞察》显示,未婚人群比已婚人群更爱养宠,而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。



QuestMobile研究院


单身人士是养宠物的主力,也是看宠物视频的主力。因为经济或心理上尚未准备好,很多人更愿意采取“云吸”、“白嫖”模式,望梅止渴。


目前的宠物视频多以娱乐为主,展现生活场景、蠢萌表情,博主们通过字幕和配音实现搞笑效果。


这样的视频内容可以吸引各种类型的观众,喜欢宠物的、了解或不了解宠物的、准备养或正在养宠物的。


但真正涉及到严肃科普,比如如何养宠物、训练宠物行为,如何购买合适的猫粮或铲屎工具等内容,实际上并不能吸引一些只想来做心灵治愈的观众。



宠物猎奇故事更容易吸引人。/在下铁头阿彪


宠物行业看中了宠物视频博主一呼百应的流量红利,尤其是“钱景”广阔的宠物用品企业。


社交媒体博主“小豆花”记录两只银渐层猫咪的日常,1个月自然涨粉380万;6岁金毛犬“轮胎”,一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”,在6月8日尝试为金六福珠宝带货,成交额突破600万元。



宠物成为电影主演也越来越受欢迎。/《我在雨中等你》


还拿快手平台来说,十万粉以上宠物作者数超2400人,一万粉以上宠物作者数超22000人,宠物作者电商月成交订单数超140万,每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。


2020年4月,快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%,带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品,也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。


商家自然要逐流量而居,在更具体的细分市场,宠物商家则是逐宠物视频而居。


宠物视频的背后,不止有爱


一位B站UP主透露,宠物视频内容不像大家看到的那么简单,短视频制作的主要成本在于选题,什么样的内容可以打动消费者,什么样的拍摄方式可以呈现选题,如何在短暂的视频内做出金句,都是宠物视频要面临的问题。


由于点击量的诱惑,更直白地说,宠物用品商业广告的报酬,导致视频博主们日渐将宠物变为捞金变现工具。从最初记录宠物日常的简单想法,到以将视频拍得独树一帜为目的,主人和宠物的关系逐渐演变成了资本家和劳工的关系。



日本大阪海洋馆胖海豹视频走红网络,有人指出海洋馆为了博眼球将海豹喂胖。/人人视频


博主们为自己新晋的导演身份所兴奋,却忘记了自己的主人身份。


沉浸在“云吸”里的观众对此已经察觉,豆瓣小组里“宠物视频其实都是在虐待动物”的帖子得到了不少回音。


越来越多的视频博主跟风将动物拟人化,通过搞笑整蛊来讲述一个傻狗蠢猫的故事。但实际上,真正养过宠物的人会很容易发现,宠物的有些反应并不是自然状态下产生的,而是明显被刺激过、惊吓过、伤害过的应激结果。


在不断为猫咪穿上鞋子,换上衣服,频繁染色后,博主只愿意为众人的喝彩激动,为老铁们的火箭承诺下一次“更猛”的剧情,而选择性忽视自己的宠物是否健康。



人们选择性忽略宠物是否健康。/流浪猫鲍勃


在一个社交媒体上,猫主人在没有任何保护措施的情况下,将猫咪放在32层高空的窗户之外。人为营造的惊险刺激,最终获得了9.4万点赞,近8000评论。


但是,这只猫在录完视频后,最终不幸从32楼摔下去,猫主人在事后的悼文中写自己“爱猫”,“很难受”。但所谓的爱,还是难以抵抗点击量。


抖音上“狗肉汤”系列火了很长一段时间,主要内容就是主人给宠物狗播放一段音频“狗肉汤就是用狗肉炖成的汤……”,最后得到狗被惊吓的表情,这场酷刑才算完成。但这样的惊吓表情背后,却是对狗拳打脚踢一顿。


业内人士说宠物们“害怕的程度越大,说明之前被打得越狠”。



网红不爽猫。/@灿烂若锦


今年8 月 19 日,饿了么发布《2020 宠物外卖报告》,显示过去一年,宠物外卖市场快速升温,饿了么宠物外卖订单增长了 135%,平均一单高达125元。


有人为宠物点外卖,购买保险,甚至置办墓地,有人在役使自己的宠物做拟人化表演,拼命树立宠物人设。


在豆瓣的帖子里,有人说被任意摆弄不就是宠物的使命吗,只是这种平日的人宠欺凌关系被主人们炫耀似的搬上了视频网站,尽管会吸引一波吃瓜群众,但也将真正爱宠物或养宠物的人拒之千里之外。



人们看被“整蛊”的宠物哈哈大笑,但没人去想宠物开不开心。/Bilibili 球球是只猫


喜欢看宠物视频的人,大多还是出于爱宠物。但看似有爱的视频,却是博主们将宠物训练上百次甚至折磨上百次后的成果。宠物视频和宠物行业是一个潜力巨大的市场,但真正的获益方,从来不是宠物。


治愈社畜们的宠物,也许正是社畜本身。


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