社畜时代，1亿人正在靠宠物视频续命

文 梁阮应

点击量动辄破千万的宠物视频，吸粉能力可谓简单粗暴。但宠物视频真正的获益方，从来不是宠物。

宠物视频，一种新型刚需。

没有一个997人士能否认宠物视频在社畜时代的治愈作用：比起尼古丁、酒精和打麻将，宠物视频有着得天独厚的竞争力，便宜、合法，还不伤身。

为了逗你们开心，我不开心了。/@猫小狍儿

点击量动辄破千万的宠物视频，在短视频领域的吸粉能力可以说是简单粗暴。

每5.4秒就有一场宠物直播

今年8月，国内拥有最多动物宠物短视频内容生产者的平台之一快手，发布了《2020快手宠物生态报告》。

报告用数据佐证了热衷吸猫吸狗粉丝群的庞大：

在宠物短视频和直播风靡的当下，快手拥有头部动物宠物达人近5万人，每日动物宠物内容短视频或直播的播放量达5亿次，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

观看宠物视频的用户越来越多了，如此大的需求量催生了更多宠物内容创作者的加入。

不爽猫周边产品。/Grumpy Cat官网

截至2020年5月，快手宠物观众数量超1亿，而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万，80、90后宠物作者占比达80%。

猫猫狗狗永远是宠物内容创作的永动机，内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型。但不管是什么类型的“猫片”或“狗片”，用户们几乎照单全收、来者不拒，仿佛做宠物视频的博主，轻而易举就可收割流量。

不止猫狗这些常见大类，蜥蜴、兔子、迷你猪也同样拥有市场，仅今年7月，快手小众宠物短视频月评论数便达到了3.9亿。

快手《2020快手宠物生态报告》

不像时事新闻和明星八卦受时限所累，宠物视频的保质期长得超乎想象。

制作宠物视频的自媒体人王大掰，是在头条号上最早获得千万视频点击量的宠物博主。他的内容类型单一，视频总是以人宠互动故事为主。

在做了很多尝试后，他认为普通观众更容易被真实的人与宠物之间的故事打动，否则只会像拍一部宠物广告。

之所以选择用短视频方式表现内容，是考虑到相比只有短暂传播期的图文，动作、表情、反应丰富的猫猫狗狗，以音画呈现效果更好。

动物的表情往往是反萌差的笑点。/Blibili 哈仔十一

很多搞笑的、热点话题或综艺视频，经过一段时间后点击量就不再增长。但王大掰们发现，过了一周、一个月，宠物视频的点击量仍在滚动增长。宠物视频更像一种刚需。

这种刚需的需求方并不只局限于国内。在日本，2014年成立的宠物媒体“朋宠（PECO）”一个月就能收获两亿次以上的观看次数，一年累积浏览超过2000小时，日本有三分之一的人都在使用该平台。

这家媒体平台将自我定位为“治愈系宠物APP”，通过发布宠物故事、宠物日用品，甚至宠物保险产品，完成一场社交狂欢。

2018年3月，朋宠看中了同样热爱吸宠的中国市场，以宠物视频媒体登陆中国，并于5月在上海设立分公司。

宠物视频对年轻人的“疗愈作用”成了商机。/朋宠APP

宠物短视频，还不是为了赚钱

在《千亿的宠物短视频市场，内容创作者该如何应对？》这篇文章里，作者认为宠物视频的大热源于“超单身社会”现象。

2018年，宠物市场的规模在经历了连年增长后，达到了近1800亿的高度。“伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多，在关注个人价值实现等因素的影响下，北京、上海等经济发达地区及城市逐渐成为宠物市场的消费主力军。”

京东发布的《宠物消费趋势洞察》显示，未婚人群比已婚人群更爱养宠，而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。

QuestMobile研究院

单身人士是养宠物的主力，也是看宠物视频的主力。因为经济或心理上尚未准备好，很多人更愿意采取“云吸”、“白嫖”模式，望梅止渴。

目前的宠物视频多以娱乐为主，展现生活场景、蠢萌表情，博主们通过字幕和配音实现搞笑效果。

这样的视频内容可以吸引各种类型的观众，喜欢宠物的、了解或不了解宠物的、准备养或正在养宠物的。

但真正涉及到严肃科普，比如如何养宠物、训练宠物行为，如何购买合适的猫粮或铲屎工具等内容，实际上并不能吸引一些只想来做心灵治愈的观众。

宠物猎奇故事更容易吸引人。/在下铁头阿彪

宠物行业看中了宠物视频博主一呼百应的流量红利，尤其是“钱景”广阔的宠物用品企业。

社交媒体博主“小豆花”记录两只银渐层猫咪的日常，1个月自然涨粉380万；6岁金毛犬“轮胎”，一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”，在6月8日尝试为金六福珠宝带货，成交额突破600万元。

宠物成为电影主演也越来越受欢迎。/《我在雨中等你》

还拿快手平台来说，十万粉以上宠物作者数超2400人，一万粉以上宠物作者数超22000人，宠物作者电商月成交订单数超140万，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。

2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品，也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。

商家自然要逐流量而居，在更具体的细分市场，宠物商家则是逐宠物视频而居。

宠物视频的背后，不止有爱

一位B站UP主透露，宠物视频内容不像大家看到的那么简单，短视频制作的主要成本在于选题，什么样的内容可以打动消费者，什么样的拍摄方式可以呈现选题，如何在短暂的视频内做出金句，都是宠物视频要面临的问题。

由于点击量的诱惑，更直白地说，宠物用品商业广告的报酬，导致视频博主们日渐将宠物变为捞金变现工具。从最初记录宠物日常的简单想法，到以将视频拍得独树一帜为目的，主人和宠物的关系逐渐演变成了资本家和劳工的关系。

日本大阪海洋馆胖海豹视频走红网络，有人指出海洋馆为了博眼球将海豹喂胖。/人人视频

博主们为自己新晋的导演身份所兴奋，却忘记了自己的主人身份。

沉浸在“云吸”里的观众对此已经察觉，豆瓣小组里“宠物视频其实都是在虐待动物”的帖子得到了不少回音。

越来越多的视频博主跟风将动物拟人化，通过搞笑整蛊来讲述一个傻狗蠢猫的故事。但实际上，真正养过宠物的人会很容易发现，宠物的有些反应并不是自然状态下产生的，而是明显被刺激过、惊吓过、伤害过的应激结果。

在不断为猫咪穿上鞋子，换上衣服，频繁染色后，博主只愿意为众人的喝彩激动，为老铁们的火箭承诺下一次“更猛”的剧情，而选择性忽视自己的宠物是否健康。

人们选择性忽略宠物是否健康。/流浪猫鲍勃

在一个社交媒体上，猫主人在没有任何保护措施的情况下，将猫咪放在32层高空的窗户之外。人为营造的惊险刺激，最终获得了9.4万点赞，近8000评论。

但是，这只猫在录完视频后，最终不幸从32楼摔下去，猫主人在事后的悼文中写自己“爱猫”，“很难受”。但所谓的爱，还是难以抵抗点击量。

抖音上“狗肉汤”系列火了很长一段时间，主要内容就是主人给宠物狗播放一段音频“狗肉汤就是用狗肉炖成的汤……”，最后得到狗被惊吓的表情，这场酷刑才算完成。但这样的惊吓表情背后，却是对狗拳打脚踢一顿。

业内人士说宠物们“害怕的程度越大，说明之前被打得越狠”。

网红不爽猫。/@灿烂若锦

今年8 月 19 日，饿了么发布《2020 宠物外卖报告》，显示过去一年，宠物外卖市场快速升温，饿了么宠物外卖订单增长了 135%，平均一单高达125元。

有人为宠物点外卖，购买保险，甚至置办墓地，有人在役使自己的宠物做拟人化表演，拼命树立宠物人设。

在豆瓣的帖子里，有人说被任意摆弄不就是宠物的使命吗，只是这种平日的人宠欺凌关系被主人们炫耀似的搬上了视频网站，尽管会吸引一波吃瓜群众，但也将真正爱宠物或养宠物的人拒之千里之外。

人们看被“整蛊”的宠物哈哈大笑，但没人去想宠物开不开心。/Bilibili 球球是只猫

喜欢看宠物视频的人，大多还是出于爱宠物。但看似有爱的视频，却是博主们将宠物训练上百次甚至折磨上百次后的成果。宠物视频和宠物行业是一个潜力巨大的市场，但真正的获益方，从来不是宠物。

治愈社畜们的宠物，也许正是社畜本身。