疯狂的“熊”市，可能是一场潮流骗局

文 戈多

当下，积木熊的“暴富神话”仍在持续，溢价也越发离谱，但圈内人自然知道，积木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

某潮流博主有云：“理财单品别犹豫，收藏几年换大G。”但，天下真有这样的好事吗？

炒完基金的年轻人开始炒“熊”了。

普通人还在玩泡泡玛特、动漫手办，潮人们已经涌进了潮玩高端局——从千元到数十万元一只的积木熊。2020年，搭乘着“潮玩崛起”的东风，原本属于小圈子内的积木熊，一夜之间成为社交平台上的“潮人标配”。

积木熊可远远不止“玩具”这么简单，它的投资属性迅速吸引了职业黄牛和圈外小白。这些联名了全宇宙最强IP的玩具熊，最疯狂的时候，可以在一个月内价格翻倍。甚至，炒鞋的贩子老师们都纷纷转型，加入到了“炒熊”的阵营当中。

然而，和股市一样，投资市场也是一个讲故事的地方，故事传得多了，谎言就变成了真相。当下，积木熊的“暴富神话”仍在持续，溢价也越发离谱，但圈内人自然知道，积木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

积木熊的“暴富神话”仍在持续，溢价也越发离谱。/某潮物平台

积木熊，可能正在成为另一个“熊市”。

一只游走在“IP宇宙”里的玩具小熊

积木熊的原名为“Be@brick”，是一个日本玩具品牌，设计灵感来自于丹麦“玩具大佬”乐高的积木小人。品牌名中的“brick”正是积木的意思。此外，品牌名里也包含着创始人赤司龙彦对电影导演库布里克（Kubrick）的致敬。

但谁能想到，作为“潮玩鼻祖”的积木熊在诞生之初，只是一个平平无奇的展销会赠品。

积木熊在诞生之初，只是一个平平无奇的展销会赠品。/社交网络图片

2001年5月，赤司龙彦为东京的某玩具博览会设计了一款伴手礼——一只拇指大小的白色塑料小熊，身高7厘米，没有任何花纹。这个可以用作手机挂件的小熊，意外受到了博览会嘉宾的喜爱。

正是出道时的朴实无华，奠定了小熊日后的“百变”潜力。

博览会结束的3个月后，积木熊的母公司Medicom Toy火速地推出了第一个联名系列，与东京唱片店HMV的合作款；紧接着，积木熊推出了万圣节、圣诞节等特别系列。

次年，也就是2002年初，泰迪熊迎来百年大寿，积木熊果断抓住机会，拿下了和泰迪熊的联名款。也是这一年，Kaws、耐克等街头潮流品牌相继发布了自己的限量款积木熊。

各大IP与积木熊的联名合作，是一个互利互赢的故事。/Kaws联名积木熊。

短短一年的时间，积木熊就找准了自己的定位，通过与各大IP合作发布联名款，让自己扎根于青年潮流文化之中。

此时，积木熊不再限于7厘米的迷你尺寸——作为一个潮流玩具，积木熊需要更大的尺寸来增加它的存在感和吸睛度。于是，基于最初的“100%”规格的7厘米尺寸，积木熊推出另外两种主流尺寸，400%的28厘米款，和1000%的70厘米款。

1000%尺寸和特殊材质的熊，是收藏玩家的心头爱。

积木熊的价格也开始节节攀升。除了100%规格的盲盒迷你款，400%的普通款发售价在800元左右，1000%规格的普通款发售价在3000元左右。而积木熊的材质也不再拘泥于塑料，从金属、电镀、木质到毛绒，越是稀缺的材料，发售价越贵。

这样的价格定位让它早早和“儿童玩具”划清了界限。

植绒材质的积木熊。 /某购物平台

潮人明星，可以说是国内积木熊玩家的“启蒙老师”。2003年，23岁的陈冠希作为百事可乐代言人，设计了Edison × Pepsi Be@rbrick，在香港发售时，场面火爆。此外，在罗志祥晒出的家居视频中，他的积木熊几乎占领了一整个屋子。

但积木熊的野心并未止于街头潮流文化。

2007年，积木熊资助香港血癌基金会举办了一场慈善拍卖活动，并联动了一系列奢侈品大牌推出了限量款积木熊，包括香奈儿、卡地亚、爱马仕等奢侈品界的头号品牌。在活动中，1000%尺寸的香奈儿积木熊拍出了46万港元的价格。

和奢侈品的联动打通了积木熊和上流社会的关系。没有人再敢轻易对这只玩具公仔的身价嗤之以鼻。

和奢侈品的联动打通了积木熊和上流社会的关系。/慈善拍卖海报

2008年，中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了英镑12.6万（约合人民币120万元）的天价。这让积木熊拥有了足够的底气，作为“艺术投资品”出没于各大拍卖行。

积木熊与音乐圈的关系也越走越近，从英国乐队“性手枪”、绿洲，到迈克尔 · 杰克逊等超级巨星。

随着积木熊的IP拓展之路越走越宽，玩家从中收获的惊喜越来越大——你心爱的某个角色、某个名人、某个品牌，随时都有可能成为积木熊家族的新成员。

中国艺术家岳敏君联名的积木熊，曾拍出了人民币120万元的天价。

相比传统的手办，积木熊的圈子更开放、更多元。因为手办受限于动漫角色，如果你不是某部动漫的粉丝，那么你对它的系列玩具也必然无感。但积木熊不同，它本身只是一个“媒介”，可以扮演无穷无尽的角色，在不同的圈子里都能斩获粉丝。

甚至，“前辈”乐高都受到了积木熊的启发，开启了跨界联动的商业新思路。

传奇买手店Colette的店主Sarah Andelman形容积木熊是“一块传递创意的画布”，拥有“固定规格”，“但永远传递着不同的艺术”。

正是这种强大的可塑性和延展性，让这个原本“身无长物”的积木熊成了潮流本身，并且让粉丝们无限“剁手”。

积木熊本身只是一个“媒介”，可以扮演无穷无尽的角色。/购物网站截屏

积木熊，年轻人的新型投资？

继球鞋之后，积木熊成为了年轻人潮流投资的“新地标”。

翻开小红书、B站，越来越多的博主分享着积木熊的“套现秘籍”。“套现百万”、“套现公寓”的标题让人蠢蠢欲动。

积木熊成为了年轻人潮流投资的“新地标”。/小红书

自媒体博主大魁在采访中表示，他于2008年花3200元入手的积木熊，在今年已经涨到了4万多元，升值了10几倍。短时间内，也有诸多积木熊价格翻倍的案例。

年仅20岁的B站博主吐司也说，积木熊已经成了她最新的理财产品。从2020年5月入坑，至今不到一年的时间里，她已经在“熊”上砸了6万元左右。吐司形容积木熊是一个“以贩养吸”的产品，她可以一边卖存货，一边买新货，积木熊良好的流通性、保值潜力可以让她的这个爱好持续运转。

大魁介绍，2008年，积木熊已经在国内迎来了一波投资小高潮。/视频截屏

但积木熊的投资属性并非是最近才被发掘。

大魁介绍，2008年，积木熊已经在国内迎来了一波投资小高潮。只不过彼时潮玩在国内尚未真正起步，积木熊的圈子也自然很小。

2020年，才是积木熊“下沉”到普通年轻人中的一年。

去年年初，综艺《潮流合伙人》开播，借助积木熊资深玩家陈伟霆的名人效应，积木熊再次开始升温，不少玩家表示，都是因为这档综艺才被种草。

综艺《潮流合伙人》开播，让积木熊再次“出圈”。/视频截屏

泡泡玛特等盲盒的“潮玩热”，是让积木熊出圈的另一个原因。盲盒的火爆让大家看到，玩具可以成为新一代年轻人的社交语言。由于市面上的盲盒针对的是普通消费群体，对于那些想要凸显自己潮流身份的高端消费群体，数千数万元的积木熊，才能满足他们对符号价值的追求。

此外，因为疫情的缘故，大家对“治愈系玩具”的渴望空前加剧，而潮人们分享的居家照更是增加了积木熊在社交平台上的出镜率。

潮人网红带货的势力不可低估，于是，积木熊就顺理成章地成为了年轻人的消费新选择。

需求量的猛增，让贩子、黄牛看到了炒作空间——因为炒作的机制永远都是始于供求关系的不平衡。

2020年底，发售价不到6000元的陈冠希联名积木熊（1000%规格），如今已经在某潮物平台上涨到了2万多元。/某购物网站

首先，积木熊分为普通款和限定款。普通款的发售数量根据预定数量而定，俗话说“要多少产多少”，但贩子们为了制造稀缺焦虑，经常会散布“工厂砍单”的谣言；限定款的数量是固定的，通常只发售1000只左右，购买流程复杂，需要在网上抽签，然后去日本提货，但中国地区的用户中签率极低。

积木熊的母公司在营销手段上也颇为高明。和所有的高端品牌一样，积木熊公司的姿态高冷，饥饿营销玩得很溜。

在官网预定之后，积木熊的发货时间为6个月左右，这个超长的时间差给消费者制造了一种印象，积木熊可不是“随叫随到”的普通玩具，只有通过漫长的等待，消费者才能够与它见面；此外，公司从来不“复刻”，所有的产品都仅此一批，“一旦错过，就永远不再”，而这，也是保值的重要前提。

积木熊的母公司MedicomToy在营销手段上也颇为高明。

积木熊局限的销售渠道，也加剧了“一熊难求”的状况。目前，国内积木熊的主流购买渠道分为3种，官网预定、私人经销商和潮物平台。

官网预定看似直接，但流程复杂，不仅要加进口税，还要等待漫长的国际物流，退换极为麻烦。因此，经销商和潮物平台就成了消费者的首选。

供小于求的关系让贩子老师们看到了希望。

秉持着“逐利”原则，不少炒鞋的贩子们在2020年纷纷改行，加入“炒熊”大军。然而，贩子介入的地方，江湖就变得复杂。熊圈的阴暗面逐渐开始显现。

“炒熊买房”？你真的想多了

“理财单品别犹豫，收藏几年换大G。”（大G：奔驰G级系列车型） 知名潮流博主靳老师曾在视频中这样介绍积木熊投资潜力。

知名潮流博主靳老师曾在视频中这样介绍积木熊投资潜力。/B站截屏

听上去，积木熊像是一个“一本万利”的好生意。然而，投资圈的水一向很深，难道积木熊就是个例外吗？

其实，只要在各大社交平台的评论区刷一刷，我们就会发现，不少临时入坑的、想要倒卖积木熊的年轻人都经历了一个共同的困境——积木熊的“流通性”并非像传说中的那么好。

在二级市场，玩家们碰到最多的问题就是“瑕疵影响出手”。入圈十几年的大魁老师透露，在他转卖1000%尺寸的积木熊时，他曾多次遭遇出手困难。这是因为积木熊的做工精细度非常一般，即使你不拆封、不使用，也难以避免熊自带的“出厂瑕疵”。

因为一两个瑕疵，一只熊的身价可以下跌数百元甚至上千元。

吐司把快递盒相容为积木熊的“身份证”，对于证明熊的身份至关重要。/b站@吃吐司不吐丝

更疯狂的是，当下的交易圈，不仅对“熊”有要求，就连对熊的包装盒、快递盒都无比苛刻。大魁吐槽，有一次他把积木熊的快递盒（圈内人俗称“咖盒”）落在楼道，结果被隔壁大爷收走当废品卖了，这个小小的失误让他的积木熊身价暴跌，损失了上千元。

吐司把快递盒相容为积木熊的“身份证”，对于证明熊的身份至关重要。“很病态的是，玩家明明在乎的是‘熊’，但大家现在却更在乎‘盒’了。”吐司说。

熊圈“吹毛求疵”的风气并非一直都有。

“鉴定”是潮物平台交易中的一个重要环节，也是平台为消费者提供的价值核心。/某平台截屏

交易市场对积木熊的“克扣”，离不开近两年来潮物平台的暗中作祟。因为“鉴定”是平台交易中的一个重要环节，也是平台为消费者提供的价值核心。提高鉴定的标准，会让玩家在和平台的交易中“无故”损失不少银子。

因为平台的保护机制更向买家倾斜，这样的“双标”也给贩子们留下了不小的炒作空间。

不少贩子会先抬高自家熊的价格，然后再把平台上价格较低的同款积木熊全部买走。这时，消费者只能选择贩子们的高价熊，等高价熊出手以后，贩子们再取消之前购买的订单，因为买家的违约金较低，一般只有几十元。卖家则不然。

还有不少贩子会在平台上自导自演。由于买家在平台购买后的半小时内可以取消订单，不少黄牛会先购买自家的熊、再撤销订单。因为撤销之后，平台仍留有交易记录，可以制造出“交易火爆”的假象。

不少黄牛会先购买自家的熊、再撤销订单。因为撤销之后，平台仍留有交易纪录。/某购物平台截屏

吐司表示，在积木熊市场，“贩子”早已不是问题，而是二道贩子、三道贩子都在粉墨登场。每经过一道贩子，熊价就要经历一轮上涨，最后消费者看到的价格都是虚高。

炒作的结果就是积木熊的价格跌宕起伏，让新手小白们直呼“刺激”。

以2020年推出的梵高博物馆的联名积木熊为例，虽然是不限量的普通款，但由于梵高的IP影响力巨大，再加上黄牛在背后悄悄发力，导致1000%规格的梵高积木熊一度由官网的发售价3000元升到了1.5万多元，不到1个月的时间，价格翻了5倍。但没过几天，梵高熊又跌到了6000多元。

积木熊的价格跌宕起伏，让新手小白们直呼“刺激”。/梵高博物馆联名款

对于没有做好功课的小白，前脚踏进熊圈，后脚就可能惨遭滑铁卢。

对此，B站潮流博主Kaidilu在视频中给大家抛出了经济学中的“鸡尾酒会理论”——简单来说，当你周围的人都在在谈论一个投资品的时候，那么通常也是这个投资品达到巅峰价值的时段。

“切勿追高”，几乎是所有资深积木熊玩家给年轻人的建议。

至于看了几个视频就幻想入坑“炒熊买房”？醒醒，年轻人，又想多了。