微整形：一个“骗钱”的伪概念

文 王中中

【医美成“疯” · 中国整形医美调查专题之 ④ 】每座城市的“医美一条街”，大多坐落在城市中心CBD附近。繁华之地亦是欲望之地，在这里每个人都渴望“精致”——从追求颜值提升开始。而很多人的医美之路，都是从“轻医美”开始的。然而，所谓“轻医美”，付出的代价会不会成为生命中不能承受之轻？

现在的整容究竟有多野？已经到了让我等一介凡人看不懂的地步。

前有“小腿肌肉阻隔术”，为了瘦腿而切断腿部神经。后有“精灵耳”，通过手术或者玻尿酸填充的方式让耳朵支棱起来，像电影里的精灵一样，可以显脸小轮廓精致。虽然这个“精灵耳”有个更接地气的名字，其实就是俗称的招风耳。

“高颅顶、开眼角、精灵耳、直角肩、漫画腰、腕线过裆，小腿肌肉阻断、冷白皮、厌世脸……所以最终是想变成咕噜是吧？ ”

做一个好人，从不放咕噜的特写镜头开始。 / 《指环王》

网友@徐颈僵了 这番吐槽不无道理。《指环王》里因为一枚魔戒失去理智的怪物，和现实中这些追求美丽到不疯魔不成活的人何其相似。

这些“自残式”网红整容项目，成了反人类生理结构的病态作死行为大赏。

值得警惕的是，像“精灵耳”这种通过注入玻尿酸填充耳朵的项目，其实是最常见的微整形手段之一——打针。

流行的“精灵耳”制造方法，主要是靠注射玻尿酸。 / 小红书截图

微整形，会不会是生命中不能承受的“轻微”？

“这不是整容，是美容”

年轻人的第一次微整形手术，比我们想象中来得更早。甚至在不经不觉间，我们已经有了“微整形”的经历。

“你矫正过牙齿吗？割过双眼皮吗？试过激光祛痣、祛痘吗？还有什么半永久纹眉之类的，其实这些都算是微整形啊。”

在东莞女孩瑶瑶看来，微整形早已是一种不罕见的日常美容手段。其实，只要是通过医疗手段或美容方式对身体进行改造，都可以归为微整形。

今年28岁的瑶瑶，是她生活社交圈里的“医美达人”，美容院是她固定每个月必然要去打卡的地点。但瑶瑶强调，首先要明确一点是，她并不觉得这些美容行为是“整形”，而是单纯的皮肤护理手段。

“整容手术是要动刀子的，从根本上改变你原本的相貌。而这些美容项目，顶多就是让你的脸锦上添花，不是无中生有。这怎么能叫整形呢？”

来自“东莞小黎姿”瑶瑶的温馨提示，不要随便滥用“整容”二字。

瑶瑶对“微整形”的理解，和现在市面上盛行的“轻医美”“微整形”概念一致。百度百科、 必应、Google等搜索引擎都明确定义微整形为：没有伤口，恢复期短，而且得出结论，“目前和未来，微整形在医疗美容的发展上，大有取代传统手术整形的趋势”。

不动刀、无创口、能快速修饰“缺点”，同时可以立即评估术后效果。即使不满意，过段时间仍可恢复原样，不像传统手术失败会造成永久性定型的风险。

对于微整形爱好者来说，这简直就是最安全的美丽保障，还想要什么自行车呢。

如果还要对“微整形”提要求的话，瑶瑶希望可以赶快在大众层面普及“微整形”，破除一般人对“微整形”的认知不足和误解，这样“能省下很多交际上的表面功夫”。

普遍的微整形，也需要普及。 / 《整容日记》

比如说上个月，瑶瑶参加了一次让她非常“不爽”的大学同学聚会。在聚会前两天，她去相熟的医美机构做了热玛吉，因为还没过恢复期，参加聚会那天她看上去“脸青鼻肿”，被几个同学在背后嘲笑“整容整疯了吧，这都毁容了”。

热玛吉的医疗手段是通过治疗头，到达皮肤的真皮层，对其进行加热，刺激皮肤产生新的胶原蛋白，从而改善皮肤。全脸真皮层被“加热”之后，像瑶瑶这种皮肤比较敏感的人，在恢复期内，皮肤有一定几率会像被“烫伤”一样又红又肿。不过恢复期通常只需两周，很快就会复原，大展热玛吉真正的美颜“威力”。

“对了，热玛吉其实是指医疗设备，那只是机器的名字。还有经常和它拿来比较的超声刀也是设备名称。热玛吉的原理是电波射频美容，超声刀是超声波，本质上就不一样。你看外行人都不知道吧？还好意思瞎说话。”

“这都21世纪了！”瑶瑶吐槽，很多人对医美的态度像是“停留在中世纪似的食古不化”。但如果让她选择一样最不推荐的微整形项目，她会选注射类项目。

看来害怕打针是人类的天性。 / unsplash

“我个人是从来不打针的，玻尿酸和肉毒素都不打。第一，现在市面上的针剂质量参差不齐；而且你也不知道里面有什么成分，取不出来怎么办？”

德国皮肤病医生耶尔 · 阿德勒在著作《皮肤的秘密》中指出，适度的注射是皆大欢喜，但一旦过度，就会走向可怕的后果。

在书里，她这样形容一位打过大量肉毒杆菌的女士：“她唯一不和谐的部位便是那熨得平平整整、僵硬死板的脸，没有笑容纹、鼻子不会皱、脸蛋不会开心地鼓起来，还有丧失飞舞能力的眉毛。”

“可惜现在我面对的是一种古怪、甚至令人毛骨悚然的距离感。”

“比起爱情我更相信BOTOX（肉毒素）。” / 《欲望都市》

生命不能忽略之“轻”

艾瑞咨询的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，有68.2%的意向消费者愿意接受轻医美项目。

轻医美，或者说“微整形”的前身，曾经被称为“午餐医美”，意思是这些医美项目利用吃午餐的时间就能做完，还不影响下午上班。它们以时间短、无创口、恢复快等特点迅速俘获都市白领的芳心。

轻医美渐渐被贴上“中产”“轻奢”“精致”的标签。美国整容协会通过研究得出，收入每提升一倍，消费者对于外科整形手术的需求就会降低 62%，而对于微整形项目，消费者的需求则会提升 463%。

大众对轻医美接受程度之高，再加上对待微整形与整容天差地别的态度，实际上反映出轻医美的“轻”，是大众对待微整形项目的决策之“轻”，轻的其实是消费心理。

《白皮书》显示，注射类以及激光类项目多是重复消费。截至2020年，用户购买轻医美项目的花费达到了人均2.93万元。

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》指出，中国医美乱象的问题之一是用户对轻医美的认知偏差。

但这份白皮书首页，总结出了年度关键词——乱象丛生。

在西安繁星轻医美CEO刘腾飞眼里，医美市场“稍显混乱”：“轻医美现在成了被用滥的一个词，很多皮肤管理中心、美容院，改个名字就成了轻医美。”事实上，许多皮肤管理中心并不具备打针的资质。

消费者可以“轻巧”作出决定，但专业人士不能“掉以轻心”。

丽格医疗美容集团董事长李滨曾经指出，轻医美的流行让这些美容项目都被冠以一个“轻”字，会让人误以为它们比手术风险小、痛苦小、动静小，引起各个方面的轻视，最终导致严重后果。

所谓“轻医美”，哪一种代价都不一定比整容手术小。

许愿在医美项目的安全保障前，并没有什么意义。 / 《小苹果》MV截图

在治疗时间上，一次激光可能就要一两个小时，一次注射也可能需要几个小时，而许多小手术不到半个小时就解决了，但是恢复期较长。

如果从恢复期来说，微整形的成果确实可以算是立竿见影，但并不是“一蹴而就”。

每个微整形项目都有标注“疗程”和“时效”，效果持续少则数月多达两年。归根到底，这是一项重复性消费，同一医美项目会存在多次购买行为，累计花费与传统手术类项目的花费比较接近。

“微整形”最常提及的卖点之一“无痛感”，也是一个伪命题。因为微整形不属于手术项目，无法使用手术麻醉（无论是全麻还是局麻）。只能使用表面涂抹的表麻膏，但对激光治疗或注射填充的疼痛感减轻程度有限。

“忍受疼痛”其实才是微整形项目的常态。B站上有分享自身微整形经历的UP主，甚至用“割你大动脉、割喉的感觉”来描述自己填充颈纹的感受。

微整形究竟疼不疼？当你问出这个问题时，其实你心里已经有了答案。 / B站截图

相比于微整形在消费市场上的流行，它却没有准确的学术定义。有研究发现，以“微整形”为主题词在知网文献库当中进行检索，有关微整形的第一篇文章见于2015年的《中国医药报》关于微整形市场整治的相关报道。

现有的微整形文献大部分有关市场乱象、新闻报道，真正围绕微整形的学术研究非常稀少。

究其根源，“微整形”的概念完全是为商业目的服务。“概念的滥觞，为大量的医疗事故埋下了隐患，也为‘黑医美’的盛行推波助澜。” 李滨称，在纯粹由投资人主宰医美行业的时代，“轻医美”的出现，其实彻底抛弃了医疗本质和原则。

面对种种营销乱象，有着“国字号”医美之称的成都“八大处”整形美容医院院长唐勇强调：“医美本质上是医疗，不是商品。”

每个求美者都应该明白这一点。

美丽在望

《奇葩说》有一期的辩题是：整容到底能不能帮你成为人生赢家？

连不靠颜值吃饭的马东，都去割了眼袋。 / 《奇葩说》

姜思达在节目里说：“整容是后天努力得来美丽有什么错？”蔡康永也表示：“虽然我不知道整容能不能使人成为人生赢家，但我认为它是重要的武器。”

在小红书上，单是“你经历过医美吗”这一个话题就收获了20万的讨论，近6亿阅读量。连过去将美容养颜秘方归结为“天生的”、“多喝水”的明星们都不再避讳分享自己的医美经历。

当站在颜值金字塔顶端的人，开始承认“美丽是可以制造出来的”，从“全民爱美”变成“全民造美”，自然也就成了理所当然的事。

细心的人已经发现，每座城市的“医美一条街”，大多坐落在城市中心CBD附近。繁华之地亦是欲望之地，在这里每个人都渴望“精致”，从追求颜值提升开始。

明星不再只是“天生丽质难自弃”的代表。

第一代自诩“美容女王”的中国台湾女艺人大S，曾经出版的《美容大王》一书，常年挂在台湾畅销书榜单上。而位于中国台北CBD地段的忠孝东路，就是著名的“美容整形一条街”，这里的每一栋大楼里至少有一家医美整形诊所。

在忠孝东路这一段1500米的路上，几乎每走10步，头上都是招牌和广告。资本市场提醒年轻女孩：“掉发、肥胖都有得救。”“双眼皮、胸部都可以订做。”“除皱、冻龄不是梦。”

类似的故事正发生在不同城市的不同街道上，无数的招牌、广告都在向爱美人士不停追问：你想要停留在哪个年龄段？那就来医美吧。

对于想要完全掌控自己身体的年轻人而言，微整形恰好直击心理痛点。它让身体改造的心理成本和现实成本降低，我们似乎拥有了无需付出代价就能“改造表我”的特权。

根据一个个部位进行单独调整，微整形把我们的身体拆解成了零件，每个部位都有自己的调整方法。这促使微整形的身体消费形成一种多米诺骨牌式连锁反应，也就是常说的“微整形上瘾”——微整形，逐渐成为一种周期性的日常消费品。

爱美之心，连蜡笔小新都有。

当一个“美丽的我”出现后，再接受“原始的我”并非易事。连天使都爱美丽，普通人追求美丽是属于天性的自由。

但要记得，不想让微整形成为生命中不能承受之“轻”，就得正视这份来之不易的美貌。或许就像那句老话，你要非常努力，才能看上去毫不费劲。

要“美”得不动声色，更必须十分谨慎。