模特审美听谁的？

文 洞照

身为时尚产业链中的乙方，模特受制于品牌、消费者等甲方的日子道阻且长。

余男在电影中饰演在纺织厂工作的李丽。/电影《纺织姑娘》剧照

改革开放之初，中国的服装展示人员主要由纺织女工和运动员组成，职业模特尚未出现。法国时装设计师皮尔·卡丹带着他的精致时装来到北京，却找不到合适的人试穿和展示。

1981年，时任皮尔·卡丹中方首席代表的宋怀桂，为品牌的中国首秀选出一批本土模特。她是第一代中国模特的创立者，被称为“中国时尚教母”。同时，宋怀桂也是国内第一个时尚名利场——马克西姆餐厅的负责人。

8年后，新丝路中国模特大赛诞生，陈娟红、胡兵、瞿颖、马艳丽等运动员出身的获奖者，代表了中国第一代名模的风貌。

风格越来越多，尺码越来越小

1994年，龙腾精英国际模特经纪有限公司董事长田晓龙刚大学毕业不久，一次，他应邀出席宋怀桂举办的一场聚会。“宋阿姨是中国第一代PR，她经常在马克西姆办party，尊龙、巩俐、姜文等明星都是她的座上宾。”田晓龙称宋怀桂为宋阿姨，“我最初接触模特行业就是这个契机，当时觉得很美、很感兴趣，后来就入行了。”

皮尔·卡丹的中方首席代表、马克西姆餐厅老板宋怀桂女士。/图源豆瓣

根据田晓龙的观察，国内模特行业发展之初，更追求身高和外貌，一些运动员出身的名模骨架较大，其实与国际标准有偏差。然而，大众还是会记住他们，并将其与“美”挂钩。

上世纪90年代，中国T台名模辈出，在田晓龙心目中，包海青、马艳丽、谢东娜、姜培琳等超模都是一个时代的代表。自2004年创建龙腾精英以来，田晓龙一直持续关注中国模特行业的变迁。

2000年前后，女模“最完美的身材”，已经演变为身高179厘米左右、九头身比例和体形匀称。第二代中国超模以吕燕、王雯琴等人为代表，第三代则以杜鹃、刘雯、李丹妮、张亮、赵磊等人为代表。由于西方世界对东方女性的审美仍受既定认知所限，所以，当时丹凤眼的中国模特最受国际大牌欢迎。

每个时代的审美和标准不同，随着国内市场对模特需求的增大，外国模特也涌入中国时尚的大潮。十几年前，王小飞成为最早从事外模经纪的那批人的其中一员。

“那时候主要从夜店的外国驻唱或者表演团队里选人，然后慢慢演变成职业模特。其实最早的客户需求可能就是长得好看，比如要金发碧眼。但是现在客户也越来越专业，会分辨好模特和不好的模特以及什么是高级模特。”王小飞说，原来的模特就是看身材和长相，后来开始出现风格细分：“比如说电商风格、大女装风格、性冷淡风格，客户的进步我们也看得到。”

曾经的客户需求是“金发碧眼”、长得好看，现在开始有更细化的分类。/俄罗斯模特Sasha Luss豆瓣详情页

就外模而言，甲方对身材的重视度正在减弱。“现在更看脸，包括比较大的品牌。我认识的好多超模身材并不好，身高也没有那么高，或者有些人个子过高。但是他有那个气场、气质，符合这个模式，一样能做超模。”王小飞觉得，也许原来必须达到某种身材标准才能做超模，但现在不一样了。

总体看，无论是中模还是外模，他们都处在被选择的位置，品牌、消费者、时尚杂志、著名摄影师、电商平台等，都是模特及模特公司的甲方。“选择模特的身材比例，是根据设计来的。”田晓龙指出，近年出现了许多不办时装秀、只做产品销售的品牌，它们对模特的要求更为严谨。

“淘宝上的素人模特也如此，身高不再那么重要，只要身材匀称、长得漂亮，符合产品的气质，就能吸引消费者。”如今，很多品牌在选拔模特时会与“淘系标准”挂钩，呈现新的发展方向。

此外，由于设计主理人频繁跳槽，某些品牌的风格一致性受到影响。但有一点，田晓龙认为是不变的趋势：“尺码会越来越小，对模特身材的要求会更加标准化。”以男模形象为例，颠覆发生在2006—2008年。“Dior Homme等品牌男装廓形纤瘦，他们选用的模特虽然个子大多在185厘米以上，但是尺码很小。”

演员、模特李子峰。/李子峰豆瓣详情页

当风向开始转变时，以杜诗博、李子峰等为代表的国内男模大受欢迎。这种风潮延续至今，田晓龙表示，龙腾精英旗下的袁博超、王新宇、蒋瑞琪、徐晓倩、潘浩文、叶翔、黄仕鑫等一批在国际、国内市场颇受欢迎的“小码模特”，仍然拥有稳定的市场和客户。

极端案例不代表整体趋势

几年前，王小飞与VIIA模特经纪团队带领五六个中国品牌，游历二十多个欧洲国家，去选拔模特。他们遇到许多外形超乎想象的年轻模特，其中就包括长相“非主流”的Cameron N’Jie。

“Cameron N’Jie是冈比亚、意大利、英国、俄罗斯四国混血，2017年4月来中国给太平鸟拍了一组主题广告片。”王小飞与同事Atina告诉记者，太平鸟是比较愿意尝试新鲜事物的国内品牌，会不时推出一些前卫、大胆的时尚理念。

如今，国内模特业态日趋成熟，“论资排辈”的现象得到改善。更新换代是模特行业的常态，田晓龙说：“你怎么变，我们就怎么变。”乙方只有比甲方更快一步反应，才能不被市场和时代淘汰。

非从业者对模特的了解，有时来自热搜或新闻中的极端案例。2020年6月，纽约街头惊现某品牌的巨幅大码模特广告，引起轰动。对此，模特行业从业者的反应要平淡许多。

纽约街头出现大码模特广告之后，大码模特也在不断受到人们关注。/Pexels

“那个没有太多讨论，因为我觉得大码模特还是挺美的。不一定只有瘦是美，其实应该有包容性，各种各样的面貌都可以是美。”据王小飞介绍，VIIA模特经纪团队曾为一些国内品牌从海外直调大码模特，内衣品类是其主要需求来源。“国外的大码都是头很小，脸超美，只是身材尺码很大，能够传递美的感觉，可能国内的大码模特还比较少能达到，因为人种不同。有人是天生的巴掌脸，拍出来就很美。”

这一点也是很多普通中国模特的困扰。田晓龙说：“当我们真正打开国门，去国外参加四大时装周，和国际上的精英模特同台PK的时候，这些先天弱势就会直观显现。”

好在，随着越来越多的中国超模走出去，以及越来越多有国外学习或从业经历的设计师、摄影师等时尚人士走回来，国际上对中国乃至东亚模特的审美正逐渐变得客观和多元化。这对国内模特行业的自信和自我风格建立，起到了不容小觑的积极作用。

近年来，各大时装周的T台上活跃着一些“雌雄同体”的外国模特，穿着另一个性别的服装走秀。王小飞认为，这是审美进步和文化开放的一种表现。

还有那些受人尊敬的高龄模特，在国内，这一类型是空缺的。原因在于，一方面是中国的职业模特起步较晚，另一方面是初代模特转行的较多。“像马艳丽、吕燕，都能达到那个位置，但有些人转做设计了。一些出名的男模特，可能转到演艺圈了。”模特行业竞争激烈，迭代迅速，品牌普遍采取年轻化策略。因此，王小飞理解他们的选择。

模特吕燕。/吕燕豆瓣详情页

外行人总把个别热议话题或极端案例当成一个行业的变革，然而特例只是特例，一阵风吹过，其影响力不过是皮肤上的些许凉意而已。

钟丽叶是一名常年在欧洲工作的新生代模特，受疫情影响，她从去年以来一直在国内活动，由龙腾精英负责她在国内的模特经纪。在她看来，每个人喜欢的类型不一样，谁也不知道明天会发生什么有趣的事情。“但如果你感兴趣，不妨试试去做，什么时候都不晚。”

美不是王道，流量才是？

在部分人眼中，超模凯特·莫斯是一个传奇。她身高只有170厘米出头，却自成标准，对国际时尚产生了长达20多年的影响。在去中心化、人人争当意见领袖的当代，已经很久没有出现凯特·莫斯那样的时尚代表人物了。如今，靠超模造趋势的难度远超过去。

对此，王小飞认为中国市场大致分两种情形：“比较好的、顶尖的国内品牌，会追整个流行趋势，国际上哪位超模出来了都会用。还有一些中层或者下层的（品牌），它们还是更看重性价比和普通消费者的接受度，因为它们的销售渠道主要是电商，有些过高的审美不是所有人都能看懂，所以好看、漂亮可爱的模特可能更适合。”

代表性时尚人物的缺位，未必留下遗憾。每个人对美的理解不同，换个角度来看，不追随特定权威人士的状况，恰恰是一种进步和开放的表现。

英国名模凯特·莫斯。/凯特·莫斯豆瓣详情页

在探讨“模特之美”时，钟丽叶和Atina都提到了气质这一点，她们都喜欢自信、个性鲜明、有内涵的模特。

Atina觉得艺人跟模特完全不同：“艺人需要包装，不能有负面的东西，把最完美的面貌呈现给公众。模特则更需要自己的态度，不用那么在乎外界的眼光和评判，可能更个性化。但是艺人不需要太有个性。”

近年来，许多模特将自己的事业版图拓展到娱乐圈，通过真人秀或影视剧增加知名度，并展现自己不同层面的能力。王小飞认为这是一个可喜现象，他希望模特们能有更多的闪光点，“甚至不用学模特这个专业”。

相比娱乐圈，模特行业的职场属性更突出，且发展水平参差不齐，有两极分化的倾向。在这种情况下，田晓龙认为除了专业实力，情商、阅历和意志力都是成就超模的必要条件。此观点在钟丽叶身上得到了印证。

“我是学新闻专业的，上大学时经常在图书馆看时尚杂志。当时我准备考研，要花钱的地方很多，想找点兼职。然后有做摄影的朋友介绍我去模特公司。签约国外公司后，我紧接着就去欧洲工作和学习了。”钟丽叶参与过Fendi、Marni、KENZO等知名国际品牌的广告拍摄，模特工作让她得以探索未知的自己和广阔的世界。

现时的模特选拔标准中，出现了“流量”这一实用指标。/Unsplash

可以说，模特行业浓缩了美的两大极端功能：理想主义和实用主义。由前者引申的外化憧憬与精神诉求，构成了大多数人的审美体系。然而，在当下的模特选拔标准里，也出现了“流量”这项极致实用的指标。

“一些品牌在选人时，会参考模特的社交账号表现，小红书等平台的带货数据也变得日益重要。”王小飞说。

也许有朝一日，“美”将不再被外在指标和软实力定义——能将流量变现，才是最美。